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Von Fast Fashion zu Slow Fashion!

Was ist Fast Fashion?

Fast Fashion (wörtlich übersetzt „Fast Fashion“) ist ein Phänomen unserer Zeit. Wo wir früher jahrelang Wintermantel oder Jeans trugen, wechselt die Mode heute mehrmals pro Saison. Wir haben schneller genug von dem, was wir kaufen, und wollen immer mehr Kleidung kaufen. Kurz gesagt, die Merkmale von Fast Fashion sind:
  • Kleidung wird so günstig wie möglich produziert
  • Eine hohe Fluktuationsrate: mehrere Modetrends pro Saison
  • Produktion in Billiglohnländern
  • Oftmals umweltschädliche Produktion
  • Auch teure Kleidung kann Fast Fashion sein!
Das Die Fast-Fashion-Industrie hat einen neuen Standard für sehr günstige Kleidung geschaffen. Das ist natürlich gut für den Geldbeutel, aber diese Branche hat mehr negative Folgen, als uns vielleicht bewusst ist.

Wie ist die heutige Fast-Fashion-Branche entstanden?

Wir verdienen mehr und geben mehr Geld für Kleidung aus
Der Anteil des Einkommens, der in Europa für Kleidung ausgegeben wird, ist von 2 – 5 % des verfügbaren Einkommens auf 10 – 15 % des verfügbaren Einkommens gestiegen.

Kontinuierlicher und schneller Fluss neuer Bekleidungstrends
Der Aufstieg von Fast-Fashion-Unternehmen wie H&M und Zara seit den 1990er Jahren hat die Verbraucher an einen kontinuierlichen Strom neuer Kleidungstrends gewöhnt.

Wir werden ständig dazu verleitet und beeinflusst, online einzukaufen
Dank der sozialen Medien und der Macht der Influencer kann der Verbraucher über die Zeitleisten auf seinem Konto immer schneller über Kleidungstrends informiert werden .

Häufigere Ausverkäufe und Stunt-Preise in Geschäften
Bis 1984 galt das Gesetz zur Begrenzung von Verkauf die vorsah, dass es im Anschluss an die Sommer- und Winterkollektion höchstens zweimal im Jahr einen Verkauf von 19 Tagen geben durfte. Seit der Aufhebung des „Gesetzes zur Verkaufsbeschränkung“ (max. 2 Verkäufe pro Jahr) im Jahr 1984 dürfen Geschäfte das ganze Jahr über mit niedrigen Preisen werben und die Verbraucher haben sich an niedrige Kleidungspreise gewöhnt.



Die aktuelle Modebranche

Derzeit besteht der Großteil des Modeangebots aus Fast-Fashion-Produkten. Trends ändern sich sehr schnell und Modemarken ändern ihre (günstigen) Kollektionen sehr oft. Seit dem Jahr 2000 hat sich unser Bekleidungskonsum mehr als verdoppelt . Im Durchschnitt wird ein Kleidungsstück nur sieben Mal getragen . Die sich schnell verändernde Modebranche weckt in uns als Verbraucher den Wunsch, immer „etwas Neues“ zu tragen und mit den neuesten Modetrends Schritt zu halten.

Fast-Fashion-Kleidung ist oft von schlechter Qualität
Den großen Modeketten geht es nur um eines: Profit! Dieser Gewinn hängt von unserem Wunsch ab, neue Kleidung zu tragen. Warum also diesem Wunsch nicht ein wenig entgegenkommen? Große Ketten produzieren jedes Jahr Hunderte Millionen Kleidungsstücke. Je früher diese Kleidung abgenutzt ist, desto eher sind wir wieder im Laden, um neue Kleidung zu kaufen. Durch die Verwendung von Textilien, die immer günstiger hergestellt werden müssen, gehen wir in erster Linie Kompromisse bei der Qualität ein .

Die Produktionsbedingungen, unter denen Fast-Fashion-Kleidung hergestellt wird, sind oft problematisch. Weltweit arbeiten rund 47 Millionen Menschen in der Bekleidungsindustrie, 85 % davon sind Frauen. Die Kleidung wird häufig in Ausbeutungsbetrieben in Billiglohnländern unter erbärmlichen Bedingungen hergestellt. Die Mehrheit der Näherinnen verdient keinen existenzsichernden Lohn , was unmenschlich lange Arbeitswochen zur Folge hat. In asiatischen Bekleidungsfabriken arbeiten Näherinnen oft 60 bis 90 Stunden pro Woche.

Die Umweltauswirkungen von Fast Fashion sind enorm
Für die Herstellung eines Baumwoll-T-Shirts werden 2500 Liter Wasser und 20 cl Chemikalien benötigt. Eine Jeans benötigt 7.000 Liter Wasser. Die weltweite Baumwollproduktion verbraucht 22,5 % der Insektizide und 10 % der Pestizide der weltweit eingesetzten Gesamtmenge. Die Produktion erfolgt also in gigantischen Stückzahlen und in hohem Tempo. Leider ist es auch so, dass ein großer Teil dieser Produktion unverkauft bleibt. Von den 950 Millionen Kleidungsstücken, die im Jahr 2020 auf den niederländischen Markt kamen, wurden 790 Millionen verkauft. Das bedeutet, dass 160 Millionen Kleidungsstücke nicht verkauft wurden, was im Wesentlichen eine Verschwendung von Ressourcen bedeutet. Es wird erwartet, dass diese Zahl aufgrund von Fast Fashion weiter steigen wird.

Diese Fast-Fashion-Kleidung wird dann oft weggeworfen
In den Niederlanden werfen wir jedes Jahr 235 Millionen Kilo Textilien weg, von denen nur 28 kg (2018) in Secondhand-Läden landen. Von den 40 Kleidungsstücken, die jeder Niederländer jedes Jahr wegwirft, landen 24 im Müll.
All dies ist mit einem hohen Preis verbunden. Ein Preis, den die Menschen in Entwicklungsländern und unsere Umwelt größtenteils hinter den Kulissen zahlen. Ein Preis, der für den Verbraucher bisher nicht sichtbar war, nun aber erfreulicherweise immer klarer wird.


Slow Fashion ist auf dem Vormarsch!

Wie können Sie ein bewussterer Verbraucher werden? Es beginnt damit, sich weiterzubilden, sich weiterzulesen und sich vor allem für Veränderungen zu öffnen. Kaufen Sie nachhaltige und faire Kleidung! Kaufen Sie lokal, kaufen Sie Second Hand und kaufen Sie bei unabhängigen Designern. Wenn wir das tun, können wir gemeinsam etwas bewirken. Slow Fashion ist auf dem Vormarsch und das „langweilige“ Image, das sie umgibt, ist altmodisch.

Da diesem Thema immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird, gerät die Fast-Fashion-Branche in letzter Zeit zunehmend in die Kritik. Verbraucher werden aufmerksamer und kaufen mehr Fair-Trade-Kleidung . Als Reaktion darauf geben Unternehmen dieser Branche Millionen für Kampagnen aus, um sie in ein besseres Licht zu rücken. Sie starten „bewusste Sammlungen“ oder spenden einen Teil des Erlöses an Wohltätigkeitsorganisationen.

Aber trotz dieser hinterhältigen Marketingtechniken können wir die Wahrheit nicht ignorieren: Fast Fashion ist eine der schmutzigsten und schädlichsten Branchen der Welt! Um es konkret zu sagen: Die Modeindustrie steht gleich hinter der Ölindustrie an zweiter Stelle Die umweltschädlichste Industrie der Welt .

Gemeinsam auf dem Weg zur Slow Fashion

Glücklicherweise wächst die Bewegung von Produzenten und Verbrauchern, die dieses belastende Modesystem ändern wollen. Keine Massenproduktion mehr, sondern nachhaltige Mode, die lange hält, die Umwelt kaum belastet und unter menschenwürdigen Bedingungen produziert wird.

Es gibt immer mehr Initiativen, die auf ihre Art dazu beitragen, die Bekleidungsindustrie nachhaltiger zu machen. Wir haben eine Reihe modischer Alternativen für Sie aufgelistet. Vintage, faire, grüne oder vegane Mode, was ist Ihrer Meinung nach am wichtigsten?

Vintage-Mode ist eine nachhaltige Alternative zur Fast Fashion. Denn wenn man die Kleidung anderer Leute wiederverwendet, müssen keine neuen Ressourcen eingesetzt werden und die Kleidung muss nicht (unter schlechten Arbeitsbedingungen) produziert werden. Glücklicherweise ist das Angebot an Vintage-Kleidung in den letzten Jahren deutlich gewachsen.

Grüne Mode ist eine weitere Alternative, die zur Bewegung hin zu Slow Fashion beiträgt. Das Hauptziel von Green Fashion besteht darin, die Auswirkungen der Modeindustrie auf die Umwelt zu reduzieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Mode nachhaltiger zu machen. Beide Qualität der Kleidung, die verwendeten Materialien, der Energieverbrauch für Produktion und Transport von ihnen sind hierfür ausschlaggebend.

Wenn Sie etwas Neues kaufen möchten, können Sie sich auf Modemarken konzentrieren, die Fair-Trade-Mode verkaufen. Fair Fashion steht für faire Kleidung, die unter menschenwürdigen Bedingungen hergestellt wird. Dies kann in einem Entwicklungsland der Fall sein, aber beispielsweise auch in den Niederlanden bei Menschen, die weit vom Arbeitsmarkt entfernt sind.


Wählen Sie den Kleidercontainer, nicht den Mülleimer!

Haben Sie ein Kleidungsstück satt oder ist es abgenutzt? Dann werfen Sie es auf keinen Fall in den Müll, denn es gibt noch viele nützliche Verwendungsmöglichkeiten dafür! Leider werfen wir jedes Jahr etwas ein Die Niederlande haben rund 135 Millionen Kilo Textilien verloren . Leider wird nur etwa ein Viertel davon recycelt. Und selbst kaputte Kleidung kann noch weiterverwendet werden. Einen finden Besorgen Sie sich einen Behälter in Ihrer Nähe oder spenden Sie einen in Ihrer Tasche alte Kleidung in einer H&M-Filiale . Kurz gesagt, schließen Sie den Slow-Fashion-Kreis wieder!

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Passen Sie besser auf die Kleidung auf, die Sie bereits haben!

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