Was ist Fast Fashion?
- Kleidung wird so günstig wie möglich produziert
- Eine hohe Umschlaggeschwindigkeit: mehrere Modetrends pro Saison
- Produktion in Niedriglohnländern
- Häufig umweltschädliche Produktion
- Auch teure Kleidung kann Fast Fashion sein!
Wie ist die heutige Fast-Fashion-Industrie entstanden?
Wir verdienen mehr und geben mehr Geld für Kleidung aus
Der Anteil des Einkommens, der für Kleidung ausgegeben wird, ist in Europa von 2 - 5 % des verfügbaren Einkommens auf 10 - 15 % des verfügbaren Einkommens gestiegen.
Wir werden online ständig zum Kauf verführt und beeinflusst
Häufiger Schlussverkäufe und Sonderpreise in Geschäften
Bis 1984 galt in den Niederlanden das Gesetz zur Einschränkung des Schlussverkaufs , das höchstens zweimal pro Jahr einen 19-tägigen Schlussverkauf erlaubte, jeweils im Anschluss an die Sommer- und Winterkollektion. Seit der Abschaffung des „Gesetzes zur Einschränkung des Schlussverkaufs“ (höchstens zweimal pro Jahr Schlussverkauf) im Jahr 1984 dürfen Geschäfte das ganze Jahr über mit niedrigen Preisen locken, und die Verbraucher haben sich an niedrige Kleidungspreise gewöhnt.
Die heutige Modeindustrie
Der Großteil des Modeangebots besteht derzeit aus Fast-Fashion-Produkten. Trends wechseln sich rasend schnell ab, und Modemarken wechseln ihre (günstigen) Kollektionen sehr häufig. Seit dem Jahr 2000 hat sich unser Kleidungskonsum mehr als verdoppelt. Im Durchschnitt wird ein Kleidungsstück nur siebenmal getragen. Die schnelllebige Modeindustrie weckt in uns als Verbrauchern den Wunsch, immer wieder „etwas Neues“ zu tragen und den neuesten Fashion-Trends zu folgen.Fast-Fashion-Kleidung ist häufig von schlechter Qualität
Die großen Modeketten beschäftigen sich nur mit einer Sache: Gewinn! Dieser Gewinn hängt von unserem Wunsch ab, neue Kleidung tragen zu wollen. Warum sollte man diesen Wunsch also nicht ein wenig fördern? Große Ketten produzieren jedes Jahr Hunderte Millionen Kleidungsstücke. Je früher diese Kleidung verschleißt, desto schneller stehen wir wieder im Geschäft, um neue Kleidung zu kaufen. Durch die Verwendung von Textilien, die immer billiger hergestellt werden müssen, leidet als Erstes die Qualität.
Die Produktionsbedingungen, unter denen Fast-Fashion-Kleidung hergestellt wird, sind häufig problematisch. Weltweit arbeiten etwa 47 Millionen Menschen in der Bekleidungsindustrie, davon 85 % Frauen. Die Kleidung wird häufig in Sweatshops in Niedriglohnländern unter erbärmlichen Bedingungen produziert. Der Großteil der Näherinnen verdient keinen existenzsichernden Lohn, was unmenschlich lange Arbeitswochen zur Folge hat. In asiatischen Bekleidungsfabriken arbeiten Näherinnen häufig 60 bis 90 Stunden pro Woche.
Die Umweltbelastung durch Fast Fashion ist enorm
Für die Herstellung eines Baumwoll-T-Shirts werden 2.500 Liter Wasser und 20 cl Chemikalien benötigt. Für eine Jeans werden 7.000 Liter Wasser benötigt. Die weltweite Baumwollproduktion verbraucht 22,5 % der Insektizide und 10 % der Pestizide der weltweit eingesetzten Gesamtmengen. Es wird also in gigantischen Mengen und mit hoher Geschwindigkeit produziert. Leider bleibt ein großer Teil dieser Produktion unverkauft. Von den 950 Millionen Kleidungsstücken, die 2020 auf den niederländischen Markt kamen, wurden 790 Millionen verkauft. Das bedeutet, dass 160 Millionen Kleidungsstücke unverkauft blieben, was faktisch verschwendete Rohstoffe bedeutet. Es ist zu erwarten, dass diese Zahl durch Fast Fashion weiter steigen wird.
Anschließend wird diese Fast-Fashion-Kleidung häufig weggeworfen
In den Niederlanden werfen wir jedes Jahr 235 Millionen Kilogramm Textilien weg, von denen nur 28 kg (2018) in Secondhandläden landen. Von den 40 Kleidungsstücken, die jeder Niederländer pro Jahr wegwirft, landen 24 im Müll.
Slow Fashion ist auf dem Vormarsch!
Wie kannst du ein bewussterer Verbraucher werden? Es beginnt damit, dich weiterzubilden, dich einzulesen und dich vor allem für Veränderungen zu öffnen. Kaufe nachhaltige und faire Kleidung! Kaufe lokal, kaufe Secondhand und kaufe bei unabhängigen Designern. Wenn wir damit anfangen, können wir gemeinsam etwas bewirken. Slow Fashion ist auf dem Vormarsch, und das „altmodische“ Image, das ihr anhaftet, ist überholt.
Da diesem Thema immer mehr Aufmerksamkeit gewidmet wird, steht die Fast-Fashion-Industrie in letzter Zeit zunehmend in der Kritik. Verbraucher werden bewusster und kaufen mehr faire Kleidung. Als Gegenreaktion investieren Unternehmen dieser Branche Millionen in Kampagnen, um sich in ein besseres Licht zu rücken. Sie bringen „bewusste Kollektionen“ auf den Markt oder spenden einen Teil der Einnahmen an wohltätige Zwecke.
Doch trotz dieser hinterhältigen Marketingtechniken können wir der Wahrheit nicht ausweichen: Fast Fashion ist eine der schmutzigsten und schädlichsten Industrien der Welt! Genau genommen ist die Modeindustrie nach der Ölindustrie die umweltschädlichste Industrie der Welt.
Gemeinsam auf dem Weg zu Slow Fashion
Glücklicherweise wächst die Bewegung von Produzenten und Verbrauchern, die dieses belastende Modesystem verändern wollen. Keine Massenproduktion mehr, sondern nachhaltige Mode, die lange hält, die Umwelt wenig belastet und unter menschenwürdigen Bedingungen hergestellt wird.
Es gibt immer mehr Initiativen, die auf ihre jeweils eigene Weise zur Nachhaltigkeit der Bekleidungsindustrie beitragen. Wir haben einige Alternativen zu Fast Fashion für dich zusammengestellt. Vintage, Fair, Green oder Vegan Fashion - was ist dir am wichtigsten?
Vintage Fashion ist eine nachhaltige Alternative zu Fast Fashion. Denn wenn du die Kleidung anderer wiederverwendest, müssen keine neuen Ressourcen genutzt werden und die Kleidung muss nicht unter schlechten Arbeitsbedingungen hergestellt werden. Glücklicherweise ist das Angebot an Vintage-Kleidung in den vergangenen Jahren stark gewachsen.
Green Fashion ist eine weitere Alternative, die zur Bewegung hin zu Slow Fashion beiträgt. Das wichtigste Ziel von Green Fashion ist es, die Umweltbelastung durch die Modeindustrie zu verringern. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Mode nachhaltiger zu machen. Sowohl die Qualität der Kleidung, die verwendeten Materialien, der Energieverbrauch für die Produktion und der Transport spielen dabei eine entscheidende Rolle.
Möchtest du trotzdem gerne etwas Neues kaufen, kannst du dich auf Modemarken konzentrieren, die Fair-Trade-Mode verkaufen. Fair Fashion setzt sich für faire Kleidung ein, die unter menschenwürdigen Bedingungen hergestellt wurde. Das kann in einem Entwicklungsland sein, aber beispielsweise auch in den Niederlanden durch Menschen mit erschwertem Zugang zum Arbeitsmarkt.
Nutze den Kleidercontainer, nicht den Mülleimer!
Hast du dich an einem Kleidungsstück sattgesehen oder ist es abgetragen? Wirf es dann auf keinen Fall in den Müll, denn es gibt noch genügend sinnvolle Verwendungsmöglichkeiten! Leider werfen wir in den Niederlanden jährlich etwa 135 Millionen Kilogramm Textilien weg. Leider wird davon nur noch ungefähr ein Viertel recycelt. Und das, obwohl sogar beschädigte Kleidung wiederverwendet werden kann. Suche einen Container in deiner Nähe oder gib einen Sack mit alten Kleidern in einer H&M-Filiale ab. Kurz gesagt: Schließe den Slow-Fashion-Kreislauf!
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