Was ist Fast Fashion?
- Kleidung wird so günstig wie möglich produziert
- Hohe Umschlagshäufigkeit: mehrere Modetrends pro Saison
- Produktion in Niedriglohnländern
- Oft umweltschädliche Produktion
- Auch teure Kleidung kann Fast Fashion sein!
Wie ist die heutige Fast Fashion Industrie entstanden?
Wir verdienen mehr und geben mehr Geld für Kleidung aus
Der Anteil des Einkommens, der für Kleidung ausgegeben wird, ist in Europa von 2–5 % des verfügbaren Einkommens auf 10–15 % des verfügbaren Einkommens gestiegen.
Wir werden online ständig zum Kauf verführt und beeinflusst
Häufigere Ausverkäufe und Aktionspreise in Geschäften
Bis 1984 galt in den Niederlanden das Gesetz zur Begrenzung von Ausverkäufen , das bestimmte, dass höchstens zweimal pro Jahr ein Ausverkauf von 19 Tagen stattfinden durfte, jeweils nach der Sommer- und Winterkollektion. Seit der Abschaffung des „Gesetzes zur Begrenzung von Ausverkäufen“ (max. 2 x pro Jahr Ausverkauf) im Jahr 1984 dürfen Geschäfte das ganze Jahr über mit niedrigen Preisen locken, und die Verbraucher sind an niedrige Kleidungspreise gewöhnt.
Die heutige Modeindustrie
Derzeit besteht der Großteil des Modeangebots aus Fast Fashion Produkten. Trends wechseln sich rasend schnell ab und Modemarken wechseln ihre (günstigen) Kollektionen sehr häufig. Seit dem Jahr 2000 hat sich unser Kleiderkonsum mehr als verdoppelt. Im Durchschnitt wird ein Kleidungsstück nur sieben Mal getragen. Die schnell wechselnde Modeindustrie weckt bei uns als Konsumenten das Verlangen, immer „etwas Neues“ zu tragen und mit den neuesten Fashion-Trends mitzuhalten.Fast Fashion Kleidung ist oft von schlechter Qualität
Die großen Modeketten kümmern sich nur um eines: Gewinn! Dieser Gewinn hängt von unserem Wunsch ab, neue Kleidung tragen zu wollen. Warum also diesen Wunsch nicht ein wenig unterstützen? Große Ketten produzieren jährlich hunderte Millionen Kleidungsstücke. Je schneller diese Kleidung verschleißt, desto schneller stehen wir wieder im Laden, um neue Kleidung zu kaufen. Durch die Verwendung von Textilien, die immer günstiger hergestellt werden müssen, leidet die Qualität als Erstes..
Die Produktionsbedingungen, unter denen Fast Fashion Kleidung hergestellt wird, sind oft problematisch. Weltweit arbeiten etwa 47 Millionen Menschen in der Bekleidungsindustrie, davon 85 % Frauen. Die Kleidung wird meist in Sweatshops in Niedriglohnländern unter katastrophalen Bedingungen produziert. Der Großteil der Näherinnen verdient keinen existenzsichernden Lohn, was zu unmenschlich langen Arbeitswochen führt. In asiatischen Bekleidungsfabriken arbeiten Näherinnen oft 60 bis 90 Stunden pro Woche.
Die Umweltbelastung durch Fast Fashion ist enorm
Für die Produktion eines Baumwoll-T-Shirts werden 2500 Liter Wasser und 20 cl Chemikalien benötigt. Für eine Jeans sind es 7000 Liter Wasser. Die weltweite Baumwollproduktion verbraucht 22,5 % der weltweit eingesetzten Insektizide und 10 % der Pestizide. Es wird also in gigantischen Mengen und mit hohem Tempo produziert. Leider bleibt ein großer Teil dieser Produktion unverkauft. Von den 950 Millionen Kleidungsstücken, die 2020 auf den niederländischen Markt kamen, wurden 790 Millionen verkauft. Das bedeutet, dass 160 Millionen Kleidungsstücke unverkauft blieben, was im Grunde verschwendete Rohstoffe bedeutet. Es wird erwartet, dass diese Zahl durch Fast Fashion weiter steigen wird.
Diese Fast Fashion Kleidung wird oft weggeworfen
In den Niederlanden werfen wir jährlich 235 Millionen Kilo Textilien weg, von denen nur 28 kg (2018) in Secondhand-Läden landen. Von den 40 Kleidungsstücken, die jeder Niederländer pro Jahr aussortiert, landen 24 im Müll.
Slow Fashion ist im Kommen!
Wie kannst du ein bewussterer Konsument werden? Es beginnt damit, dich selbst zu informieren, dich einzulesen und vor allem offen für Veränderungen zu sein. Kaufe nachhaltige und faire Kleidung! Kaufe lokal, kaufe Secondhand und kaufe bei unabhängigen Designern. Wenn wir das tun, können wir gemeinsam einen Unterschied machen. Slow Fashion ist im Kommen und das „langweilige“ Image darum herum ist veraltet.
Da diesem Thema immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird, bekommt die Fast Fashion Industrie in letzter Zeit immer mehr Kritik zu spüren. Konsumenten werden bewusster und kaufen mehr faire Kleidung. Als Gegenreaktion investieren Unternehmen in dieser Branche Millionen in Kampagnen, um sich besser darzustellen. Sie bringen „bewusste Kollektionen“ heraus oder spenden einen Teil der Erlöse an wohltätige Organisationen.
Aber trotz dieser listigen Marketingtechniken können wir der Wahrheit nicht entkommen: Fast Fashion ist eine der schmutzigsten und schädlichsten Industrien der Welt! Genauer gesagt: Die Modeindustrie ist nach der Ölindustrie die umweltschädlichste Industrie der Welt.
Gemeinsam auf dem Weg zu Slow Fashion
Glücklicherweise wächst die Bewegung von Produzenten und Konsumenten, die dieses belastende Modesystem verändern wollen. Keine Massenproduktion mehr, sondern nachhaltige Mode, die lange hält, wenig umweltschädlich ist und unter menschenwürdigen Bedingungen produziert wird.
Es gibt immer mehr Initiativen, die auf ihre eigene Weise zur Nachhaltigkeit der Bekleidungsindustrie beitragen. Wir stellen dir einige Modealternativen vor. Vintage, fair, grün oder vegane Mode – was ist dir am wichtigsten?
Vintage Fashion ist eine nachhaltige Alternative zu Fast Fashion. Denn wenn du Kleidung von anderen wiederverwendest, müssen keine neuen Ressourcen beansprucht werden und die Kleidung muss nicht (unter schlechten Arbeitsbedingungen) produziert werden. Glücklicherweise ist das Angebot an Vintage-Kleidung in den letzten Jahren stark gewachsen.
Green Fashion ist eine weitere Alternative, die zur Bewegung hin zu Slow Fashion beiträgt. Das wichtigste Ziel von Green Fashion ist es, die Umweltbelastung durch die Modeindustrie zu reduzieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Mode nachhaltiger zu machen. Sowohl die Qualität der Kleidung, die verwendeten Materialien, der Energieverbrauch für Produktion und Transport sind dabei entscheidend.
Wenn du trotzdem etwas Neues kaufen möchtest, kannst du dich auf Modemarken konzentrieren, die Fair Trade Mode verkaufen. Fair Fashion setzt auf faire Kleidung, die unter menschenwürdigen Bedingungen produziert wurde. Das kann in einem Entwicklungsland sein, aber zum Beispiel auch in den Niederlanden durch Menschen mit erschwertem Zugang zum Arbeitsmarkt.
Wähle den Kleidercontainer, nicht den Müll!
Bist du ein Kleidungsstück leid oder ist es abgetragen? Wirf es auf keinen Fall in den Müll, denn es gibt noch viele sinnvolle Verwendungszwecke! Leider werfen wir in den Niederlanden jährlich etwa 135 Millionen Kilo Textilien weg. Davon werden leider nur etwa ein Viertel recycelt. Und selbst kaputte Kleidung kann noch wiederverwendet werden. Suche einen Container in deiner Nähe oder gib deine Tüte mit alter Kleidung in einer H&M-Filiale ab. Kurz gesagt: Mach den Slow Fashion Kreislauf wieder rund!
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